Audi Digital Showroom

Digital devices and displays are becoming more and more the “new normal” on streets, public places and retail stores. Sometimes it’s an animated ad, sometimes it’s a interactive customer utility tool. Now Audi is turning to these technologies to showcase its cars in a new retail concept. Now the firstdigital showroom, “Audi City” opened in London. It plans to open 20 city-based digital showrooms globally by 2015 to complement its traditional dealer network.

After BMW announced its first BMWi flagship store in London (opening on Juli 25th), the new Audi City store opened near Piccadilly circus today. The brand’s entire model line-up is presented fully digitally in a compact space. Visitors can visualize the cars in all colour options and vehicle options, and then see a life-sized version of the vehicle in a 1:1 scale on screens. the selected configuration can be saved and viewed an their mobile device afterwards. In future, Audi City will also play a crucial role in the marketing of new mobility services and electric-drive Audi models.

The according HTML5 microsite describes the possibilities with separate videos. By scrolldown an animated camera flight across the store highlights different topics like “conduct”, “design”, “stage”, “communicate” and “experience”. The german office of Razorfish in Frankfurt did a pretty good job in picking up the current digital trend of scrolling animation, reusing and improving their multitouch configurator of 2009 and intertwining it into a digital retail experience.

 

Peter Schwarzenbauer, Audi’s head of marketing and sales, says:

“Audi City combines the best of two worlds – digital product presentation and personal contact with the dealer. This new retail format brings us even closer to our customers – geographically, of course, but first and foremost in terms of the quality of our relationship. Audi City offers new freedom for tailor-made services and an even more individual contact with the customer.”

 

Source: http://autofspace.com/2012/07/16/audi-digital-showroom-audi-city/#.UAkyyWHY_Lo

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Comments

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